Was unterscheidet eine Landingpage von einer Unternehmenswebsite?

Eine Landingpage bündelt die Informationen, die für eine bestimmte Entscheidung notwendig sind. Sie kann beispielsweise eine Kampagne für eine einzelne Beratungsleistung begleiten. Ihr Vorteil ist die klare Orientierung. Ihr Nachteil: Andere Angebote oder weiterführende Unternehmensinformationen lassen sich dort nur begrenzt abbilden.

Eine Unternehmenswebsite bietet mehr Wege und Zusammenhänge. Sie eignet sich für unterschiedliche Besucher mit verschiedenen Fragen. Dafür erfordert sie eine gute Struktur, damit die größere Auswahl die Orientierung nicht erschwert. Eine Landingpage kann außerdem Teil einer bestehenden Website sein; du musst dich nicht grundsätzlich für nur eine der beiden Varianten entscheiden.

Ein Beispiel

Angenommen, ein Industriebetrieb bewirbt eine bestimmte Fertigungsleistung für eine klar definierte Anwendung. Eine passende Landingpage kann Anforderungen, Einsatzgrenzen und den Weg zur Projektanfrage bündeln. Einkäufer, die das gesamte Unternehmen und weitere Fertigungsbereiche prüfen möchten, brauchen darüber hinaus den umfassenderen Auftritt.

Welche Informationen dürfen auf einer Landingpage nicht fehlen?

Ein fokussierter Aufbau ersetzt weder ein verständliches Angebot noch belegbare Aussagen. Notwendige Informationen zu Anbieter, Datenschutz und Kontakt müssen erreichbar bleiben. Bei komplexen Leistungen können weiterführende Details wichtig sein; Kürze darf keine entscheidungsrelevanten Einschränkungen verdecken.

Wie finde ich heraus, welche Seite zu meinem Vorhaben passt?

Für das erste Gespräch reicht es, wenn du sagen kannst, welche Zielkunden du erreichen möchtest, welche Leistung im Mittelpunkt steht und ob der nächste Schritt eine Anfrage, ein Gespräch oder eine Demo sein soll. Der Dienstleister entwickelt daraus mit dir die passende Seitenstruktur. Bei mehreren deutlich unterschiedlichen Angeboten können mehrere Zielseiten oder eine umfassendere Website sinnvoll sein.